Uma lateral que passa despercebida. Um espaço de circulação sem nenhuma mensagem. Uma ponta de gôndola com produtos expostos, mas pouco destaque para a campanha.
No varejo, um ponto não utilizado pode representar uma oportunidade perdida de chamar atenção, apresentar um lançamento ou ajudar o consumidor a escolher.
Para o trade marketing, olhar para esses espaços é uma forma de encontrar novas oportunidades dentro da própria loja. Afinal, além de conquistar presença no ponto de venda, a marca precisa fazer essa presença ser percebida.
É nesse contexto que as pontas de gôndola com LED e os totens de LED podem contribuir: transformando áreas pouco exploradas em pontos de comunicação com movimento, impacto visual e uma função clara na jornada de compra.
Ponta de gôndola com LED: destaque para o produto e para a mensagem
A ponta de gôndola reúne exposição de produtos e contato com quem percorre os corredores. Para o trade, é um espaço importante para trabalhar campanhas, lançamentos e ações sazonais.
Com o LED integrado à comunicação desse ponto, a exposição ganha novas possibilidades. Uma sequência de conteúdo pode apresentar o produto, destacar seu diferencial e sugerir uma ocasião de consumo.
Imagine uma ponta dedicada a cafés. Além das embalagens nas prateleiras, a comunicação pode mostrar o preparo da bebida, valorizar uma característica da linha e apresentar uma combinação para o café da manhã.
O conteúdo dá contexto ao que está exposto. E essa proximidade entre mensagem e produto ajuda a conectar a campanha à decisão que o consumidor está prestes a tomar.
Totem de LED: um ponto de contato ao longo da loja
Nem toda oportunidade de comunicação está junto à gôndola.
Entradas, acessos a setores e áreas de transição também podem receber mensagens relevantes. Nesses locais, o totem de LED pode funcionar como um ponto de contato para apresentar uma campanha, destacar uma categoria ou convidar o consumidor a conhecer uma oferta em outro espaço da loja.
Uma ação de verão, por exemplo, pode começar com uma mensagem na entrada e continuar na exposição de bebidas. O totem apresenta o convite; a comunicação próxima aos produtos desenvolve a oferta.
Sua localização precisa considerar visibilidade, circulação e a distância até o produto anunciado. O objetivo é participar do percurso de compra com uma mensagem que faça sentido naquele lugar.
Para o trade, cada espaço precisa ter uma função
Antes de escolher o formato, vale definir o que a comunicação deve fazer:
Dar visibilidade a um lançamento: apresentar o produto e seu principal diferencial.
Fortalecer uma campanha: conectar a presença da marca à execução dentro da loja.
Estimular a descoberta: mostrar usos, combinações e ocasiões de consumo.
Apoiar uma ação promocional: comunicar a oferta com clareza e proximidade do produto.
Valorizar uma categoria: criar contexto para o consumidor explorar o mix.
Essa definição orienta o posicionamento da tela, a criação do conteúdo e a avaliação da ação.
Tecnologia com conteúdo pensado para o ponto de venda
O consumidor está em movimento, dividindo a atenção entre produtos, preços e sua lista de compras. A comunicação precisa acompanhar esse ritmo.
Mensagens curtas, imagens reconhecíveis e uma hierarquia clara ajudam a tornar o conteúdo compreensível em poucos segundos. Também é essencial manter coerência entre o que aparece na tela e o que está disponível na exposição.
Para avaliar o resultado, o trade pode acompanhar indicadores ligados ao objetivo da campanha, como vendas dos produtos anunciados, giro e disponibilidade, considerando fatores como preço, promoção e sazonalidade.
Qual espaço da sua loja poderia comunicar melhor?
Uma área pouco aproveitada pode ganhar uma função na estratégia de trade. Uma ponta de gôndola pode contar melhor a história do produto. Um ponto de passagem pode apresentar uma campanha e incentivar a descoberta.
O primeiro passo é observar onde existe uma oportunidade de contato com o consumidor e definir qual mensagem merece ocupar aquele espaço.
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